Effectieve marketing valt of staat met betrouwbare data. Toch zien we dat traditionele client-side tracking steeds vaker de mist in gaat door ad-blockers en strenge browserbeperkingen zoals ITP. Voor platformen als Billy Grace, die draaien op AI-gedreven attributie, is volledige data essentieel. Als je data mist, trek je de verkeerde conclusies over je advertentie-uitgaven.
Door Billy Grace server-side te implementeren via Google Tag Manager (sGTM), omzeil je deze blokkades en zorg je voor een zuivere datastroom direct vanaf je eigen server naar het Billy Grace-platform. Dit is niet alleen privacyvriendelijker, maar zorgt er ook voor dat jouw algoritmes in Billy Grace veel slimmer en nauwkeuriger worden.
Let op: Billy Grace ondersteunt geen hybride setup (zowel client- als server-side). In deze handleiding kiezen we dan ook resoluut voor een volledige server-side configuratie voor het beste resultaat.
Deze uitleg stelt je in staat om:
- Dataverlies te minimaliseren: Omzeil ad-blockers en browserbeperkingen.
- Attributie te verbeteren: Geef de AI van Billy Grace de volledige klantreis voor betere inzichten.
- First-party data te versterken: Houd controle over de data die je naar externe platformen verstuurt.
- Laadsnelheid te optimaliseren: Verminder de druk op de browser van de bezoeker door scripts server-side te verwerken.
In deze uitleg nemen we je stap voor stap mee door het proces van de Billy Grace-installatie in een server-side omgeving. Laten we beginnen!
Snel naar
Wat heb je nodig?
Voordat we de server-side configuratie starten, moet de basis van je tracking-ecosysteem in orde zijn:
- Een Billy Grace account: Zorg dat je de beschikking hebt over je unieke Pixel ID.
- Google Tag Manager Web Container met GA4: Een geconfigureerde webcontainer die data doorstuurt naar je server-URL.
- Google Tag Manager Server Container (sGTM) met GA4 client: Een actieve servercontainer (bijvoorbeeld gehost via Savvy Track).
- Geen actieve client-side pixel: Verwijder of pauzeer de Billy Grace scripts die direct in de broncode van je site of in de GTM-webcontainer staan zodra je met deze server-side kant live gaat.
De Billy Grace Tag installeren met sGTM in 3 stappen
Stap 1: De Billy Grace template in sGTM toevoegen
We maken gebruik van de officiële community template om de installatie soepel te laten verlopen.
- Log in op je Google Tag Manager Server Container.
- Navigeer in het linkermenu naar Templates.
- Klik bij ‘Tag Templates’ op Search Gallery.
- Zoek naar “Billy Grace”.
- Selecteer de template en klik op Add to workspace. Bevestig door op ‘Add’ te klikken.
Stap 2: De Billy Grace Tag configureren en de trigger instellen
Nu de template beschikbaar is, maken we de tag aan die de data daadwerkelijk naar Billy Grace verstuurt.
- Ga naar Tags en klik op Nieuw.
- Kies bij Tag-configuratie voor de Billy Grace tag.
- Vul je Tracking ID in (deze vind je in het Billy Grace dashboard).
- Triggering: Omdat Billy Grace een server-side-only setup vereist, wil je dat deze tag afgevuurd wordt op basis van de inkomende GA4-data.
- Maak een nieuwe trigger aan van het type Custom.
- Stel deze in op ‘Some Events’.
- Kies “Client Name equals GA4”. Zo reageert de tag op elk event dat via de GA4-stream binnenkomt.
- Druk bij de trigger op opslaan.
- Geef de tag een herkenbare naam, zoals “Billy Grace – All GA4 events”.
- Klik op Opslaan.
Belangrijk: De Cookie-instelling (First-party vs. Third-party) In de tag-configuratie zie je een checkbox voor de domeininstellingen. Let hier goed op:
- Vink dit vakje AAN als je server-URL op hetzelfde hoofddomein staat als je website (bijvoorbeeld: je website is jouwbedrijf.nl en je server-URL is tracking.jouwbedrijf.nl). Dit zorgt ervoor dat je cookies als first-party worden gemarkeerd, wat essentieel is voor de hoogste datakwaliteit. Dit heeft altijd onze voorkeur voor de beste dataverzameling.
- Vink dit vakje UIT als het hoofddomein van de container niet overeenkomt met dat van je website. Bijvoorbeeld als je een standaard URL gebruikt zoals server-side-tagging-random123.a.run.app of een extern domein zoals andertrackingsdomein.com. In dit geval worden cookies als third-party gemarkeerd, wat de nauwkeurigheid van je tracking kan verminderen.
Stap 3: Test Billy Grace met server-side tagging via sGTM
Nu is het tijd om te controleren of alles goed werkt.
- Zet je servercontainer in Preview modus.
- Open je website in een browser (zorg dat de web GTM Debugger actief is).
- Voer een aantal acties uit op de site (zoals pagina bekijken, product toevoegen, etc.).
- Kijk in de sGTM Preview console:
- Zie je de Billy Grace tag onder ‘Tags Fired‘?
- Klik op de tag en controleer bij ‘Outgoing HTTP Requests’ of de status 200 OK of 204 No Content is. Dit betekent dat de data succesvol is ontvangen door Billy Grace.
- Check na enkele minuten je Billy Grace dashboard om te zien of de eerste server-side hits binnenkomen.
Vervolgstappen
- Controleer op dubbele metingen: Loop je GTM-webcontainer na om er 100% zeker van te zijn dat er geen Billy Grace tags meer client-side worden afgevuurd. Billy Grace ondersteunt geen hybride setup; dubbele metingen vervuilen je AI-modellen.
- Indien je een webshop hebt, controleer dan eens voor de zekerheid de E-commerce event mapping. Controleer of variabelen zoals value, currency en transaction_id correct vanuit je datalaag via GA4 naar de server-side tag worden gepusht.
- Monitor de datakwaliteit: Vergelijk na een week de conversies in Billy Grace met je backend-data om de nauwkeurigheid van de server-side setup te valideren.
FAQ
- Kan ik zowel de browser-pixel als de server-side tag gebruiken?
Nee. Billy Grace raadt dit expliciet af. Kies voor een volledige server-side configuratie om conflicten en dubbele data in de AI-optimalisatie te voorkomen. - Waarom zie ik de Billy Grace tag niet in de browser console (Network tab)?
Dat klopt! Omdat de tag server-side wordt afgevuurd, vindt de communicatie plaats tussen jouw server en Billy Grace. Dit is onzichtbaar voor de browser (en dus voor ad-blockers). - Is deze methode van het instellen van Billy Grace AVG/GDPR proof?
Ja, mits je je cookiebanner correct hebt ingesteld. Server-side tracking geeft je zelfs meer controle dan bij alleen de pixel over welke data je deelt met Billy Grace, omdat je op je eigen server gegevens kunt anonimiseren of filteren voordat ze worden doorgezet.
Bronnen
- Introductie tot de Billie pixel
https://help.billygrace.com/en/articles/6804167-introduction-to-the-billy-pixel