Met de groeiende aandacht voor privacy en gegevensbescherming, vooral door wetten zoals de AVG, moeten websites hun dataverzameling zorgvuldig beheren. Google consent mode v2 is een oplossing die helpt bij het naleven van deze regelgeving zonder in te leveren op essentiële marketinginzichten. In dit artikel bespreken we hoe consent mode v2 werkt, wat de voordelen zijn, en waarom het zo belangrijk is.
Snel naar
Wat is Google consent mode v2?
Google consent mode is een hulpmiddel om te voldoen aan de steeds strenger wordende privacyregels. Deze tool biedt website-eigenaren de mogelijkheid om de functionaliteit van Google-tags te beheren op basis van de toestemmingsstatus die gebruikers geven via cookiebanners.
Belangrijk is dat zelfs wanneer gebruikers geen cookies accepteren, websites nog steeds beperkte, anonieme gegevens kunnen verzenden naar Google via zogeheten “cookieloze pings”. Deze gegevens helpen marketeers om toch waardevolle inzichten te verkrijgen zonder de privacy van gebruikers te schenden. Hierdoor kan een website blijven optimaliseren, ondanks een mogelijke afname in de hoeveelheid verzamelde gegevens.
Is Google consent mode v2 verplicht?
Ja, vanaf maart 2024 is het verplicht voor alle websites die gebruikmaken van Google Ads of Google Analytics in Europa om consent mode v2 te implementeren. Deze verplichting komt voort uit nieuwe Europese regelgeving, zoals de Digital Markets Act (DMA) en de Digital Services Act (DSA), die zijn ontworpen om de privacy van gebruikers te beschermen.
Niet voldoen aan deze verplichting kan leiden tot het blokkeren van bepaalde meetfuncties door Google. Dit heeft directe gevolgen voor belangrijke marketingactiviteiten, zoals doelgroep targeting en conversiemeting, wat de effectiviteit van advertentiecampagnes kan beperken.
Hoe werkt Google consent mode v2?
Consent mode v2 werkt door de actieve tags op je website dynamisch aan te passen aan de toestemming die gebruikers wel of niet geven. Het heeft twee belangrijke modi:
- Basis consent mode: De Google-tags blijven inactief totdat de gebruiker expliciet toestemming geeft. Zonder deze toestemming worden er geen gegevens naar Google gestuurd, en vertrouwt Google op een generiek conversiemodel om de ontbrekende gegevens aan te vullen.
- Geavanceerde consent mode: De Google-tags worden meteen geladen, maar blijven inactief totdat er toestemming is verleend. Ondertussen sturen ze minimale gegevens (zoals cookieloze pings) naar Google, zodat toch anonieme basisgegevens worden verzameld. Zodra de gebruiker toestemming geeft, worden volledige meetdata naar Google verzonden, wat leidt tot nauwkeurigere inzichten en rapportages.
Daarnaast biedt consent mode v2 extra instellingen zoals ad_user_data en ad_personalization, waarmee je kunt bepalen of gegevens worden gebruikt voor advertenties en personalisatie.
De werking van consent mode, is niet beperkt tot alleen de tags van Google. Hoewel deze automatisch overweg kunnen met consent mode, kan je deze tool ook gebruiken voor andere tags. Zo kan je bijvoorbeeld ook bepalen wanneer de Meta-pixel ingeladen gaat worden. Bij tags die niet van Google zijn, vereist dit een klein beetje configuratie binnen Google Tag Manager.
Wat is de impact op de data?
De introductie van consent mode v2 kan een aanzienlijke invloed hebben op de manier waarop gegevens worden verzameld en geanalyseerd. Enkele belangrijke punten:
- Dataverlies: Websites kunnen minder gegevens verzamelen wanneer gebruikers geen toestemming geven. Dit kan leiden tot een daling in geregistreerde sessies en conversies. Echter, met de juiste implementatie van cookieloze pings en het gebruik van modelleringstechnieken in Google Analytics 4 (GA4) kan dit verlies deels worden gecompenseerd. In sommige situaties kunnen deze cookieloze pings zelfs voor meer data zorgen t.o.v. een implementatie zonder consent mode of met consent mode v1.
- Kwaliteit van de data: Hoewel er minder data beschikbaar kan zijn, is de kwaliteit vaak beter. Gebruikers die actief kiezen om cookies te accepteren, zorgen vaak voor betrouwbaardere datasets. Hierdoor wordt de data minder vertekend door vluchtige bezoekers die geen interactie aangaan met de site.
- Strategische aanpassingen: Marketeers moeten hun strategieën herzien om dataverlies te minimaliseren. Dit kan onder andere door gebruik te maken van first-party data en het optimaliseren van de cookiebanner om meer toestemmingen te verkrijgen.
Conclusie
Google consent mode v2 is een cruciale stap voor websites die willen voldoen aan de strengere privacywetgeving terwijl ze toch waardevolle inzichten willen behouden. Het correct implementeren van deze technologie kan uitdagend zijn, maar het biedt ook kansen om de kwaliteit van je data te verbeteren en compliant te blijven met de wetgeving.
Zorg ervoor dat je website voldoet aan de eisen en dat je marketingcampagnes geen onnodige schade ondervinden. Heb je hulp nodig bij de implementatie van consent mode v2? Overweeg dan om een expert in te schakelen om de overgang soepel te laten verlopen.
Veelgestelde vragen
- Wat gebeurt er als ik Google consent mode v2 niet implementeer?
Je website kan bepaalde functies verliezen, zoals doelgroep targeting en conversiemeting, waardoor je marketingcampagnes minder effectief worden. - Kunnen cookieloze pings persoonlijke gegevens doorgeven?
Nee, cookieloze pings bevatten geen persoonlijke gegevens. Ze sturen alleen anonieme, beperkte data naar Google. - Hoe kan ik het dataverlies minimaliseren?
Het optimaliseren van je cookiebanner en het gebruik van server-side tagging kan helpen om meer toestemmingen te krijgen en het dataverlies te beperken.