Uitleg – Wat zijn click ID’s en 5 problemen waar je op moet letten

In deze uitleg vind je terug wat click ID’s zijn en welke tools welke click ID’s hebben. Ook vertellen we waar je op moet letten zodat Click ID’s zo goed mogelijk hun werk kunnen doen. Je hebt de Click ID’s namelijk nodig als waardevol onderdeel van je tracking setup.

Wat is een Click ID?

Click-ID’s zijn URL-parameters die door advertentieplatformen zoals Meta en Google Ads worden gebruikt. Ze zijn gekoppeld aan uitgaande links, of te wel als iemand op een advertentie klikt wordt er een deel aan de url toegevoegd.

Wanneer de gebruiker op een website terechtkomt, bevat de URL deze identificatie. Pixels (zoals de Meta Pixel) en scripts die vervolgens op de landingspagina worden uitgevoerd, nemen deze ID over en sturen deze weer door naar zichzelf. Zo kan een advertentieplatform het gedrag op de landingspagina koppelen met de advertentie waarop is geklikt.

Een voorbeeld van een vrij bekende Click ID is die van Google Ads, genaamd de ‘gclid’.

Welke Click ID’s zijn er allemaal?

Er zijn een hele hoop Click ID’s. Het is vrijwel onmogelijk om ze hier allemaal op te noemen. Echter hebben we wel ons best gedaan om met een veel voorkomende lijst voor je te komen:

Wil je zeker weten of je de Click ID van jouw tool/advertentieplatform kent? Doorzoek dan hun documentatie of neem contact op met de support. Je kan ook zelf simuleren dat je vanuit een advertentie komt, om zo via de URL parameter of de geplaatste cookies te achterhalen wat er gebruikt wordt.

Let op: Click ID’s zijn hoofdlettergevoelig

Je kan Click ID’s niet zomaar wijzigen. De Click ID’s zijn hoofdletter gevoelig. Dat betekend dat, neem bijvoorbeeld Google Ads, gclid niet hetzelfde zal werken als GcLID. We raden je aan daarom nooit Click ID’s te wijzigen naar hoofdletters of kleine letters. Houd ze zoals ze zijn.

Dit kan vooral misgaan als je bijvoorbeeld met server-side tagging een transformatie toepast. Of als je een trackingtemplate in je advertentietool aanpast en de Click ID verkeerd erin gezet hebt.

Een fout in hoofdletters bij de Click ID kan dus in GTM, sGTM of je trackingtemplate zitten.

Let op: Je website kan de Click ID’s weghalen

Soms ligt het probleem niet in hoe je Click ID is geschreven, hoe je dit hebt ingesteld in Google Tag Manager of hoe je trackingtemplate staat. Soms is het je website die per ongeluk de Click ID’s weghaalt zodra er op de URL geland wordt. Soms moeten de Click ID’s op een lijst met toegestane URL parameters gezet worden.

Test daarom altijd even je landingspagina’s om dit probleem uit te sluiten:

1. Simuleer een typische advertentieklik met een uiteindelijke URL die een Click ID bevat voor het advertentieplatform waarmee je werkt.
2. Laad vervolgens de pagina opnieuw.
3. Als de ID uit de URL verdwijnt, ontstaat er een probleem met het bijhouden van conversies of het vastleggen van de waarde van de Click ID.

Dit is iets wat je met je developer (team) op kan pakken.

Let op: Een browser van de bezoeker kan de Click ID’s weghalen

Het kan voorkomen dat de browser van de bezoeker de Click ID’s achter de URL weghaalt, nog voordat een bezoeker op je pagina land. Hier kun je met client-side tracking niet veel tegen doen, de tracking gebeurt immers in de browser.

Zo haalt Safari in de iOS 26 update van september 2025 de bekende Click ID’s weg uit URL’s in de meeste gevallen.

Toch kun je wel iets doen om het succes van de Click ID’s te verbeteren. Een uitgebreide uitleg over hoe je dat kan doen hebben we voor Google Ads geschreven. Dit kun je, afhankelijk van je advertentieplatform, ook op andere plekken toepassen.

Let op: Vertrouw niet alleen op Click ID’s

Click ID’s in URL’s zijn een van de middelen die advertentieplatformen inzetten. Daarnaast gebruiken ze ook cookies, dus dat zou jij ook moeten doen.

Wil je bijvoorbeeld Click ID’s opslaan om later door te sturen of te synchroniseren, dan kun je deze beter uit de cookies halen. Als een bezoeker namelijk meerdere pagina’s bezoekt zullen de Click ID’s automatisch uit de URL verdwijnen, tenzij je daar extra omweg voor inbouwt. Als je dan vervolgens de Click ID wil opslaan bij bijvoorbeeld een formulierinzending of een sign-up, dan zal de Click ID leeg zijn.

Gebruik daarom cookies om de Click ID’s in op te slaan en uit te lezen. Deze zijn in de meeste gevallen beschikbaar binnen de sessie waarbinnen een bezoeker zit. Browsers maken het echter ook steeds lastiger om de cookies langdurig en consistent op te slaan en te bewaren. Daarmee kan het tijdens het uitlezen weer voorkomen dat de Click ID’s leeg zijn.

Test je setup daarom uitvoerig als je probeert Click ID’s op te slaan.

Let op: Je Click ID cookies kunnen niet goed opgeslagen worden

Het kan zijn dat de cookie(s) waarin de Click ID(‘s) worden opgeslagen niet goed werken. Een fout die we vaak zien voorkomen is dat er geen goede consent aanwezig is waardoor de pixels en scripts de cookies niet mogen plaatsen.

Check daarom of je consent mode v2 goed werkt.

Heb je geen cookiebanner? Dan kan het zijn dat sommige scripts wachten op een consent signaal wat er nooit zal komen, waardoor je de cookies niet kunt gaan zetten. Of je zet cookies zonder toestemming in, wat niet mag binnen de EU.

Hoe kan ik testen of de Click ID’s goed werken?

Wanneer je op een advertentie klikt en vervolgens op je website landt, wordt er een Click ID opgeslagen in een cookie. Deze cookie helpt het advertentieplatform om de conversie later correct toe te wijzen aan de juiste advertentie.

1. Ga naar een van je lopende advertenties. Klik op de advertentie.
2. Controleer of de Click ID parameter in de URL zit. Denk bijvoorbeeld aan de gclid van Google Ads. Zie je in de URL je Click ID staan met daarachter een waarde van de click ID? Dan gaat het goed.
3. Open de inspecteur-modus van je browser (rechtermuisknop > inspecteren). Ga naar applicatie > cookies > kies je domein en kijk of de cookie aanwezig is en gevuld is met de waarde die je in de URL terugzag. Bij de documentatie van je advertentieplatform kun je terugvinden in welke cookie die gezet zou moeten zijn.

Wil je zeker weten of dat je Click ID’s goed werken, maar kom je er niet uit? Dan kun je altijd even contact met ons opnemen, dan helpen we je op pad.

FAQ

• Waarom zou je Click ID’s op willen slaan?
  Het opslaan van Click ID’s is vooral handig bij het later terugsyncen van offline gebeurtenissen/conversies. Stel je wil een lead later scoren en alleen de meest waardevolle leads teruggeven aan Google Ads, zodat deze daar beter op kan optimaliseren. Dan wil je in dat geval bij alle leadinformatie die je aan Google Ads voeg ook een Click ID meesturen. Meer info over dit voorbeeld vind je hier.

Bronnen

• Handig en snel alle Click ID’s opslaan via GTM:
  https://github.com/Jude-Nwachukwu/gtm-attribution-insight-tag