Als online marketeer weet je hoe belangrijk het is om al je advertentiegegevens op één plek te kunnen analyseren. Google Analytics heeft onlangs een nieuwe functie geïntroduceerd waarmee je eenvoudig je Meta-advertentiegegevens kunt importeren in je Analytics-omgeving. Deze functie is volledig gratis en laat je tot wel 24 maanden aan historische advertentiedata ophalen.
In dit artikel laten we je stap voor stap zien hoe je deze Meta cost data import functie kunt instellen.
Snel naar
Wat heb je nodig?
Voordat je begint, controleer of je beschikt over:
- Editor- of beheerdersrechten voor je Google Analytics-property
- Meta-advertenties die correct zijn ingesteld met UTM-parameters
- Een actief Business Center-account bij Meta
Stapsgewijze handleiding
1. Navigeren naar Data Import
Begin met inloggen op je Google Analytics-account en ga naar ‘Admin’. Je kunt de Meta-integratie instellen door:
- Direct ‘Data Import’ te selecteren, of
- Eerst ‘Data Collection and Modification’ te kiezen en daarna ‘Data Import’
2. Een data source aanmaken
Klik op ‘Create Data Source’ en volg deze stappen:
- Geef je databron een naam (bijvoorbeeld ‘Meta Ads’).
- Selecteer ‘Cost Data’ als type.
- Kies ‘Meta‘ als ‘Import Source’.
- Klik op ‘Connect‘.
3. Toestemming verlenen
Er verschijnt een pop-up waarin je toegang moet autoriseren zodat data gedeeld kan worden met Google Analytics. Klik op ‘Approve‘ en vervolgens op ‘Next‘.
4. Meta-accounts selecteren
Kies je ‘Business Center’-account en selecteer het juiste ‘Ad Account’ waarvoor je data wilt importeren.
5. UTM-parameters instellen
Dit is de belangrijkste stap in het proces. Je moet de UTM-parameters van je Meta-advertenties koppelen aan Google Analytics. Als je nog geen UTM-parameters gebruikt in je advertenties, zul je eerst deze moeten implementeren voordat je data kunt importeren.
Typische UTM-parameters voor Meta-advertenties zijn:
- UTM Source:
- ‘fb’ voor Facebook
- ‘ig’ voor Instagram
- ‘an’ voor Audience Network
- ‘msg’ voor Messenger
- UTM Medium:
- ‘paid’ (of een andere waarde die je gebruikt)
Als je in Meta Ads Manager kijkt bij de ‘Destination’-instellingen van een ‘Traffic’-campagne en ‘Build a URL Parameter’ selecteert, kun je de huidige UTM-parameters controleren.
6. Importinstellingen voltooien
Na het instellen van de UTM-parameters:
- Klik op ‘Next‘.
- Pas desgewenst aan wanneer data wordt geïmporteerd.
- Voeg eventueel filters toe als je alleen specifieke campagnes wilt importeren.
- Klik op ‘Finish’ om het proces te voltooien.
Rapportage van je Meta-advertentiegegevens
Zodra de import is voltooid, kun je je Meta-advertentiedata in verschillende rapporten bekijken:
- Het standaard ‘Non Google Cost’-rapport onder ‘Acquisition’
- Aangepaste exploration-rapporten die je zelf kunt samenstellen met de geïmporteerde gegevens
Het kan enige tijd duren voordat alle historische gegevens beschikbaar zijn in je rapporten, afhankelijk van de hoeveelheid data die geïmporteerd moet worden.
Conclusie
Met deze nieuwe functie van Google Analytics (GA4) wordt het veel eenvoudiger om je Meta-advertentiegegevens te integreren in je bestaande analyses. Door al je advertentiedata op één plek te verzamelen, krijg je een beter inzicht in de totale prestaties van je online marketinginspanningen. Dit helpt je om betere beslissingen te nemen en je ROI te optimaliseren.
Vergeet niet om UTM-parameters correct in te stellen in al je Meta-advertenties om het maximale uit deze functie te halen!
Vervolgstappen
- Verbeter je GA4 data door met sGTM server-side te gaan werken.
- Zet de Meta CAPI in combinatie met server-side tagging op.
Bronnen
- Import cost data from Meta Ads
https://support.google.com/analytics/answer/16536051?hl=en