Een conversion linker is een essentieel hulpmiddel voor het nauwkeurig bijhouden van conversies in je Google Ads-campagnes. Het voegt een stukje code toe aan je tracking tags, waarmee je kunt zien of een klik op een advertentie daadwerkelijk heeft geleid tot een waardevolle actie op je website, zoals een aankoop of aanmelding.
Dit is cruciaal om twee redenen:
- Nauwkeurige toewijzing van conversies: Zonder een conversion linker kan het zijn dat conversies worden toegewezen aan de verkeerde advertentie of zelfs helemaal niet worden geregistreerd. Dit geeft je een vertekend beeld van de prestaties van je advertenties en maakt het moeilijk om je campagnes te optimaliseren.
- Verbeterde ROI: Door te weten welke advertenties daadwerkelijk tot waardevolle conversies leiden, kun je je budget effectiever besteden en je ROI maximaliseren.
In deze uitleg leer je hoe je een conversion linker in Google Tag Manager kan installeren. Zowel server- als client-side.
Snel naar
Conversion Linker installeren Google Tag Manager in 4 stappen
Stel in vier stappen je conversion linker tag voor Google Ads in.
Stap 1: Maak een nieuwe tag aan
Open Google Tag Manager en selecteer de container die je wilt gebruiken. Klik op Tags in het linkermenu en kies Nieuw.
Stap 2: Conversion Linker toevoegen
Klik op Tagconfiguratie, Kies tag type en kies Conversion Linker als type tag.
Stap 3: Trigger instellen
Kies een trigger om te bepalen wanneer de tag moet worden geactiveerd. In de meeste gevallen is Alle paginaweergaven een goede keuze. Geef de tag een naam en klik op Opslaan.
Stap 4: Controleer of het werkt
Wanneer je op een advertentie klikt en vervolgens op je website landt, wordt er een GCLID (Google-klik-ID) opgeslagen in een first-party cookie. Deze cookie helpt Google om de conversie later correct toe te wijzen aan de juiste advertentie.
- Open de console van je website nadat je op een advertentie hebt geklikt (via rechtermuisknop > inspecteren)..
- Ga naar Inspecteren en kies element inspecteren.
- Klik op het tabblad applicatie en zoek naar cookies.
- Controleer of er een GCLID-cookie is voor de advertentie waarop je hebt geklikt.
De installatie van een Conversion Linker is een eenvoudige stap die een grote impact kan hebben op de nauwkeurigheid van je conversiedata. Door deze stappen te volgen, ben je op weg om je advertentieprestaties te optimaliseren en je ROI te maximaliseren.
Conversion Linker Tag voor server-side tagging
Als je server-side gebruikt, kun je dezelfde stappen als hierboven volgen in de server-side container om de Conversion Linker Tag te maken. In dit artikel wordt verder uitgelegd hoe je Google-advertentieconversies server-side instelt met behulp van Google Tag Manager en Google Analytics 4.
Als je dit pad kiest, verwijder dan alle gelijkwaardige tags voor het bijhouden van conversies van advertenties uit de webcontainer om duplicatie van gegevens te voorkomen.
Optioneel: Aanvullende configuratie in Conversion Linker
Voor veel gevallen vereist de Conversion Linker-tag geen verdere configuratie. Toch kan het soms handig kan zijn om een van de Linker options aan te zetten. Hoewel we deze uitleg graag beknopt houden, kun je altijd contact opnemen voor meer uitleg over deze opties.
FAQ
- Werkt conversie linker alleen met Google Ads?
Conversion linker werkt alleen met Google’s advertentie producten, niet met Meta, Microsoft Ads of andere advertentieplatformen. - Moet de conversie linker per se op iedere pagina getriggerd worden?
Technisch gezien zou het voldoende zijn om het alleen op die pagina’s te activeren waar een bezoeker via de advertenties terechtkomt. Maar wat als er een nieuwe campagne wordt gelanceerd door bijvoorbeeld een marketingafdeling of advertising specialist, naar een compleet nieuwe landingspagina en niemand de trigger van de conversie linker tag heeft geüpdatet? De afdeling of specialist zou zich waarschijnlijk pas na een tijdje realiseren dat de dingen niet goed werken, wat resulteert in verspild geld. We raden aan het nog steeds op alle pagina’s te activeren. Het is simpelweg toekomstbestendiger. - Kan ik nu Google Ads Conversie Tracking Ads verwijderen?
De conversion linker tag is een toevoeging op je (bestaande) Google Ads tags, je hoeft daarom je Google Ads Conversion Tracking tag(s) niet te verwijderen.
Bronnen
- Raadpleeg de officiële Google Tag Manager-hulp voor gedetailleerde instructies en troubleshooting: https://support.google.com/tagmanager/answer/7549390?hl=en
- Maak gebruik van de Google Ads-conversiegids voor meer informatie over het bijhouden van conversies: https://support.google.com/google-ads/answer/1722022?hl=en