De TikTok pixel vormt de ruggengraat van meetbaarheid voor TikTok-campagnes. Het stelt je in staat om het gedrag van gebruikers op je website bij te houden en te meten. Simpel gezegd is de “pixel” een klein stukje code dat je op je website plaatst, waarmee TikTok gegevens verzamelt over wat gebruikers op je site doen, zoals bijvoorbeeld welke pagina’s ze bezoeken, welke acties ze uitvoeren en welke producten ze bekijken.
De TikTok pixel stelt je in staat om:
- De effectiviteit van je advertentiecampagnes te meten: Zie welke advertenties het beste presteren in het genereren van conversies.
- Gericht bepaalde advertenties te tonen aan gebruikers die al interesse hebben getoond op bijvoorbeeld je TikTok profiel en/of content, ook wel remarketing of retargeting genoemd.
- Verschillende conversiedoelen instellen: Zoals wanneer iemand een aankoop doet op je website na het klikken op een TikTok advertentie.
In deze uitleg nemen we je stap voor stap mee van het installeren van de TikTok pixel via Google Tag Manager tot aan het testen. Laten we beginnen!
Snel naar
De TikTok pixel installeren met Google Tag Manager in 3 stappen
Stap 1: TikTok Pixel aanmaken
Heb je al een pixel aangemaakt? Dan kun je deze stap overslaan.
- Ga naar het juiste ad account in TikTok Ads. Heb je die nog niet, maak er dan een aan.
- Ga onder het kopje Tools naar Events.
- Klik onder het kopje Web Events op Manage als je aan de slag wil om een website te meten, kies logischerwijs voor een app onder App Events op manage.
- Om een nieuwe Pixel aan te maken klik je op Create pixel.
- Kies ervoor om de Pixel via Manual setup in te stellen, zo behouden we de controle en grip over hoe we de TikTok pixel instellen.
- Het staat je vrij om de Funnel building voor nu te skippen. Je kan dit later nog altijd toevoegen.
- Zorg er hierna voor dat je zowel de Events API als Custom Code hebt aangevinkt. Klik op volgende.
- Kijk onder het kopje Event setup methodes bij de sectie Custom code. Klik daar op view instructions.
- Kopieer je TikTok Pixel code naar het klembord (of houd het op een andere manier bij de hand) door op Copy Pixel Code te drukken.
Stap 2: TikTok Pixel installeren op Google Tag Manager
- Ga naar je webcontainer voor dezelfde website als waarvoor je de pixel hebt aangemaakt in Google Tag Manager.
- Klik op Tags > Nieuw.
- Geef de tag een naam (bijv. “TikTok Pixel”).
- Ga bij Tag type voor de keuze Custom HTML tag.
- Plak de gehele TikTok pixel code uit je klembord in het HTML veld.
- Klik vervolgens op Triggers en selecteer Alle pagina’s.
- Klik op Opslaan.
Stap 3: Testen
Nu is het tijd om te controleren of alles goed werkt.
- Open de voorbeeldmodus in Google Tag Manager.
- Voer je website-URL in (of deze staat er al in).
- Klik op verbinden/connect.
- Je website wordt nu geopend, samen met de voorbeeldmodus van Google Tag Manager.
- Controleer in de voorbeeldmodus of de TikTok Pixel wordt geactiveerd/afgevuurd.
- Wordt de TikTok Pixel tag goed afgevuurd? Vergeet dan niet op verzenden/publiceren te klikken in je Google Tag Manager container.
Om verder te testen kunnen we gebruik maken van TikTok’s eigen browserextensie genaamd TikTok Pixel Helper. Installeer deze extensie en dit icoontje verschijnt in de rechterbovenhoek van je browser. Vernieuw de pagina en als je de TikTok Pixel correct hebt toegevoegd zie je een nummer binnen dat icoontje.
Klik op dat icoontje. We zien dat er een PageView-gebeurtenis is geactiveerd en dat er een groen vinkje naast staat. Dat is goed!
Vervolgstappen
Je hebt nu, als het goed is, de TikTok Pixel succesvol geïmplementeerd.
- Meet events/gebeurtenissen met TikTok Pixel en Google Tag Manager.
- Ga aan de slag met de TikTok Events API waarmee je ook serverside events kan meten.
FAQ
- Als de bestaande TikTok pixel op de website is geplaatst en je wil deze nu naar GTM verplaatsen, moet je dan de bestaande pixel van de website verwijderen om duplicatie te voorkomen?
Ja, je moet ervoor zorgen dat je een pixel met dezelfde ID maar een keer voorkomt op je website. - Kan ik dezelfde data naar meerdere, verschillende TikTok pixels sturen?
Ja, dat kan en is makkelijk om te doen door meerdere custom HTML tags in GTM toe te voegen.
Bronnen
- Chrome web store TikTok pixel helper extensie:
TikTok Pixel Helper – Chrome Web Store - Bekijk de officiële TikTok Pixel helper 2.0 documentatie:
https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-pixel-helper-2.0?aadvid=7395511543745626113&lang=en